Как бы было чудесно, если бы существовал один-единственный рецепт, который бы гарантировал эффективность рекламной кампании! Но, к сожалению, и то и другое — утопия.

Точно так же как лечиться самому рискованно, продвижение товара своими силами тоже не гарантирует эффективности рекламной кампании. Скорее, наоборот. И дело здесь не в том, что сотрудники маркетингового отдела имеют недостаточную квалификацию. Дело в том, что везде требуется опыт. И если специалисты никогда не занимались разработкой стратегии и медиапланированием, с первого раза добиться высокой эффективности рекламной кампании будет проблематично.

Что же делать? Обращаться к специалистам — акулам рекламного бизнеса. А как Вы думали? Ведь если выходите в большой бизнес, то работать нужно исключительно с профессионалами самого высокого класса. А в рекламном бизнесе они, как и везде, нарасхват.

Реклама на ТВ и радио
Если предвидится небольшая рекламная кампания в печатных СМИ с минимальным бюджетом, тогда ещё можно как-то попытаться обойтись своими силами (но и здесь есть свои нюансы — покупать площадь в прессе самостоятельно может оказаться не так выгодно, как с помощью рекламного агентства). Но если дело касается рекламы на ТВ и радио, то однозначно нужно искать координаты специалистов в области медиабаинга.

Почему? Потому что стоимость размещения в этих СМИ выше. А попасть пальцем в небо (в смысле, не донести сведений до своей целевой аудитории) — проще простого. Тогда деньги будут выброшены на ветер. Чтобы избежать подобной ситуации, нужно обратиться к людям, которые специализируются на рекламе на ТВ и радио. Они помогут подобрать программы, при размещении рекламы в которых максимально охватывается целевая аудитория.

Обычно в таких агентствах есть отделы, которые занимаются закупкой рекламного времени на федеральных и региональных каналах, всероссийских и местных радиостанциях. По выгодным для Вас тарифам они выкупят время, необходимое для рекламы на ТВ и радио.

К слову, в самых солидных рекламных агентствах Вам предложат также product placement — относительно новый для нашей страны, но весьма действенный способ представить свой товар в выгодном свете.

Product placement в фильмах
Изначально product placement в фильмах зародился на американской земле. А если быть точным — в штате Калифорния, в местечке под названием Голливуд. И произошло это где-то в 60-х годах прошлого века. Производители товаров заметили, что продажи продукции идут вверх, если она есть не только в теле- и радиоэфире, но и на экранах кинотеатров.

Герой курит сигарету — и камера останавливается на пачке Marlboro, он хочет пить — и покупает Coca-Cola, он голоден — и заходит перекусить в McDonald’s. Вот типичные примеры product placement в фильмах.

Сейчас подобные услуги компаниям оказываются и в России. Хотя по закону это не реклама, но действует зачастую даже более эффективно.

Определённые требования предъявляются к канцтоварам – серьёзное внимание следует обратить на ручки, карандаши, блокноты, визитницы и визитки, папки и тому подобный канцелярский скарб. Без него в офисе никак не обойтись – это важный инструмент ведения бизнеса. Для разных подразделений следует закупать различные канцелярские товары: рядовым сотрудникам хватит того, что продаётся для школьников и студентов (с оптовой скидкой на базе), а вот начальствующему звену следует вручить блокноты, папки и ручки посолидней. Собственные визитки должны отличаться хорошим качеством полиграфии.

В нашем мире бумага всё больше уступает место электронным носителям, но пока ещё не вышла из обихода. Так что если вы – солидный человек, и пишите от руки записку, письмо – используйте плотную дорогую бумагу, и уж явно не вырванный из тетрадки листок. Ваш блокнот, естественно, также должен быть солиден и классически безупречен.

Есть в бизнес-сообществе требования и к аксессуарам: часы, очки, мобильный телефон, перьевая ручка, кожаный портфель – всё это многое скажет о своём владельце его партнёрам. И, возможно, решит исход встречи: в серьёзных кругах довольно высок уровень консерватизма.

Например, очки: хотя состоятельному человеку по карману самые дорогие и гиппоаллергенные контактные линзы, многие бизнесмены носят очки в тонкой золотой оправе. Некоторые, представьте себе, носят очки с обычными стёклами! Почему? Считается, что человек в очках выглядит серьёзней и вызывает больше доверия. В очках с хорошей дорогой оправой, разумеется.

Очень консервативны правила хорошего тона в высоком обществе к папкам, сумкам и портфелям. Если молодому преуспевающему дизайнеру или даже владельцу фирмы средней руки можно ходить на работу с модной, стильной дизайнерской сумкой, то очень серьёзный руководитель может позволить себе только кожаный портфель. И дизайн – поконсервативней. В общем, воплощённая классика.

Чем солидней человек, тем больше ограничений? Похоже, это так!

Но помните: если вы сами из себя ничего не представляете, канцтовары и дорогой мобильный вас не спасут. Одёжка значит многое, но ум – гораздо больше.

Вот, скажем, лист руководства комитета : «Госкомзем рассмотрел лист ГоловКРУ и сообщает: изложенная в нем информация является поверхностной и не достоверной. А потому .. не может служить основанием для рассмотрения на РНБО вопроса эффективности государственной политики в сфере регуляции земельных отношений.». Вот так, не больше и не меньше! То есть факты злоупотреблений, которые выявили ревизоры, землеустроители считают недостоверными, неправомерными и такими, которые превышают служебные полномочия работников КРУ. А потому бить в набат на РНБО по этому поводу считают лишним.. То есть крадут они в пределах нормы, зачем занятых людей тревожить.

Но наиболее интересным является лист экс-заместителя председателя Госкомзема Михаила Томахина к бывшему заместителю Генпрокурора Татьяне Корняковой. Суть листа : наказать ревизоров КРУ за то, что они нашли нарушение в работе Госкомзема. «Просим вас, уважаемая Тетяно Всеволодивно, поручить проверку фактов противоправной (выделено нами) деятельности должностных лиц КРУ и привлечь винные лица к ответственности. О принятые меры реагирования прошу поинформировать Госкомзем», – чиновник, не моргнув и глазом дает указания прокуратуре с просьбой активнее преследовать его обидчиков. Причем, чтобы прокуроры не слишком морочили себе председателя, что делать с непокорным КРУ, Госкомзем им это популярно объясняет: считать результаты проверки недостоверной информацией, работу ревизоров – неправомерной, а руководителя управления Петра Андреева – освободить от должности! Ни больше ни меньше. Подобного театра абсурда преднамеренно и не придумаешь.

«Выходит, что не Президент Украины является гарантом прав наших граждан, не Премьер-министр, даже не Верховная Рада, а .. несколько руководителей Госкомзема, которые сами решают, какие законы на них действуют, а которые – не действуют. Проверять их деятельность или лучше не надо, принадлежит земля Киевской области ее жителям или ее можно подарить дружинам и другим родственникам своих подчиненных», – говорит Григорий Омельченко.

«Деревья есть, но леса не вижу»!

Среди других сделок выделяется и такая! Нашими чиновниками незаконно выделены 72 гектара лесов первой категории в смт. Коцюбинске Киево-святошинского района – на околице столицы. При этом Коцюбинска поселковый совет не имел полномочий самостоятельно изменять пределы населенного пункта за счет земель, на которых расположенный лес и которые принадлежат к территории города Киева. Не имела основания передавать эти земельные участки в частную собственность 501 физическому лицу – поскольку эти земли не принадлежат к коммунальной собственности поселкового совета.

Де-факто в решениях совета – попытка уничтожить рекреационную зону, разграбить Биличанский лес, который является неотъемлемой частью «зеленого кольца Киева». Но в то же время – грубое нарушение законодательства Украины. И своеобразные чиновнические хитрости: слуги народа вместо уникального леса наивысшей, первой, категории, видят .. «территорию, покрытую древесиной». «А следовательно, – пишет временно исполняющий обязанности начальника отдела Госкомзема Украины в городе Ирпень І. Иванов своему непосредственному руководству, – нет никаких оснований считать, что древесинная растительность на отведенных землях является лесом».

Власть также лишила права собственности на землю Бориспольского района Киевской области 280 работников социальной сферы с. Пролески и Счастливых. «Разворовано», то есть незаконно передано право собственности и на пользование 200 гектаров (!) земли на острове Муромца.

Симбиоз растений и животных против сочетания чиновника и денег

Если кто-то не знает: на легендарном Муромце обустраивали свои шатры былинные богатыри перед тем, как появиться перед князем Владимиром. Или, по другой версии, остров назвали так в честь Ильи Муромца, который освободил от всякой нечисти расположенное на острове урочище Водоворот. И сегодня это уникальное место просто пошло с молотка.

А вскоре последний путь Муромца повторили заповедные территории Монашеского леса села Лесники Киево-Святошинского района. Под застройку пошла заповедная территория – с вырубкой и уничтожениям растений, которые занесены к Красной книге, которые исчезают как вид и является частью симбиоза растений и животных на этой территории, то есть является залогом выживания видов.

В Криминальном кодексе Украины есть даже целый раздел, посвященный ответственности за преступления против окружающей среды, – почти 20 статей. В нашем случае имеем удивительную «спячку» закона : факты нарушений выявлены, подозреваются, то есть, владельцы земельных участков, известные, а отвечать – никому.

Причину, впрочем, выяснить нетрудно. Ведь земли выделили не просто 16 гражданам Украины, а очень и очень непростым в нашем государстве людям. В первой троице – лица, родственников которых, оказывается, до сих пор помнит вся страна. По странному стечению обстоятельств, это госпожа Раиса Вишневска – сестра жены бывшего первого вице-премьер-министра Александра Турчинова. Получил «золотую землю» также господин Владимир Петрович Крупко – сын экс-министра Кабинета Министров Петра Крупка – очень близкого человека к «Юле». А также госпожа Оксана Сергеевна Чеботар – дочка бывшего заместителя министра Кабинета Министров Сергея Чеботаря. Непосредственно факт преступления «отмазывал» отец счастливой обладательницы надела господин Чеботар.

И, надо признать, выходило это у него и других чиновников совсем и совсем неплохо. Дело словно бы закутал туман таинственности : начали исчезать документы, из справок – исчезали факты, а людей, которые выявили и обнародовали позорные факты пытались представить общественности такими.. ну немного не в себе. Пиком развития событий стало отозвание информации о выделении земле из депутатского обращения народного депутата Украины Сергея Пашинского. А помог этому отозванию .. тот же господин Чеботар.

Новая власть, как мы знаем, объявила новый крестовый поход, причем невиданной, по ее словам, жесткости на коррупцию и злоупотребление. Поэтому вся прогрессивная общественность сегодня пытается сообщить главам государства о том, как крали и крадут в Украине. Соответственно в надежде на молниеносную реакцию быстрого на расправу со всяким злом Виктора Януковича. Но, к сожалению..

На столе главы государства, а также в приемной Премьер-министра Николая Азарова лежат кучи депутатских обращений и запить о массовых нарушениях в сфере земельных отношений, незаконное присвоение должностными лицами, народными депутатами тысяч гектаров земли, лесов первой категории, в том числе в заповедных зонах. Только прямые убытки от сделок оценивают в сотне миллионов долларов! А сколько теряет государство и нация от уничтожения наших исторических и культурных приобретений – зафиксировать ни в каких цифрах невозможно.

Глава государства хранит спокойствие

«После личной встречи с вами я обращался к Вам с надеждой, что в связи с Вашими уверениями на этой встрече и публичными заявлениями о решительной борьбе с коррупцией и возвращении государству незаконно присвоенных земель и лесных угодий Вами будет положен конец беззаконию, – пишет Президенту Украины народный депутат Григорий Омельченко. – И со временем все более убеждаюсь, что ваши заявления и уверения являются голословными». По мнению Омельченко, власть просто не может эффективно делать то, что неоднократно провозглашала : не на словах, а на деле бороться с коррупцией.

Примеров можно навести огромное количество. Скажем, ни Президент, ни правительство не отреагировали на представление Генпрокурора Александра Медведька «Об устранении нарушений требований земельного законодательства», которое тот лично отослал Виктору Януковичу и Кабинету Министров еще 20 мая нынешнего года.

Быстрый на расправу Янукович почему-то абсолютно не реагирует как на многочисленные газетные публикации о незаконном присвоении сотен гектаров земли и леса в Киевской области, так и на полное игнорирование таких случаев со стороны правоохранителей. Причем среди лиц, которых подозревают в осуществлении преступлений, – нардепы и даже члены правительства. На первый взгляд, выглядит странно, что власть «регионалов», которая активно выводит на чистую воду чиновников правительства Юлии Тимошенко, не воспользовалась таким замечательным подарком – фактами многомиллионной земельной коррупции ее команды. Но если поприсмотреться ближе, начинаешь понимать: ниточки тянутся значительно дальше, чем правительство Тимошенко. Ведь в коррупционных, преступных действиях из разбазаривания украинской земли замешены и правительственные чиновники Премьера Януковича.

«А заодно приватизируем и Днепр»!

Сегодня уже очевидно: «земельная мафия» – это не гипербола и даже не метафора, а реальная угроза для существования нашего государства. От нее страдают граждане, конституционные права которых нарушаются, загрязняется окружающая среда, ведь по-варварски изъятые земли беспощадно эксплуатируют, а также не развивается, как подобает, аграрный сектор экономики.

Бывший заместитель начальника Главного управления Госкомзема в Киевской области Юрий Вязьмитинов приводит документально подтвержденные факты укрывательства руководством Госкомзема нарушений законодательства своими подчиненными в территориальных отделах этой структуры. Убытки от вырубки лесов первой категории, намыва прибрежных полос Днепра, уничтожения заповедных экосистем представляют 250 млн. гривен.

Вот самая простая схема, за которой дельцы крадут .. Днепр. «За документами, земельные участки выделяются на подставные лица пенсионного возраста, которые не только не были членами кооперативов, а даже иногда не знают об их существовании. Тогда вступает в действие тяжелая артиллерия в ипостаси чиновников Госкомзема и Держводгоспу. Первые быстро выдают государственные акты на водные плесы, а вторые, используя государственные бюджетные средства на углубление русла Днепра и укрепления береговой полосы, намывают огромные территории на местах бывших нерестилищ. А суды тихой сапой понемногу легализируют сооружения якобы рядовых пенсионеров, размещенных в так называемых «царских селах», – пишет Вязьмитинов. Факты, изложенные им, хорошо известные: статьи «Четвертое измерение» и «Куда мы идем.». появились еще в прошлом году. И опять – ни одной реакции.

Что это, как ни круговая порука и сверхвысокий уровень коррупции в органах государственной власти?

Найти дивергенцию на графике не сложно. По сути, дивергенция в форексе – это расхождение между тем, что показывает ценовой график и индикатор. Чаще всего для обнаружения дивергенции используют осцилляторы, не имеет значения, какой осциллятор вы выберете, дивергенция, если она есть, будет видна везде. Существуют разные виды дивергенции, такие как: медвежья, бычья, скрытая дивергенция и конвергенция. Трейдеры успешно используют все виды дивергенций, чтобы торговать с прибылью.

Правильная дивергенция разделяется на два вида – медвежья и бычья. Наблюдая медвежью дивергенцию, мы видим, как цена растет, а линия на индикаторе идет вниз. Для бычьей все будет наоборот, таким образом, происходит противоположное движение индикатора и цены. Интересно, что сам термин дивергенция произошел от латинского слова отклонять, то есть получается, что индикатор отклоняется от цены, хотя должен был следовать за ней, это сигнал о том, что с рынком что-то не так. Говорят, что этот параметр это единственный опережающий сигнал, который могут давать индикаторы.

Стоит обращать внимание на дивергенцию только в тренде, потому что если цена находится в боковом канале, то есть консолидируется, этот параметр будет присутствовать, однако толку от нее будет мало. Важным является еще тот момент, что если тренд сильный, то дивергенция не будет показателем разворота, а скорее замедления тренда. Опытные трейдеры в сильном тренде ориентируются на 3, 4 показатель, они подтягивают стоп поближе, и может быть рискнут взять сделку на откат. Дивергенция это не показатель разворота, как думают многие начинающие трейдеры, хотя иногда она может привести и к развороту. Необходимо наблюдать за движением индикатора, чтобы предположить, куда пойдет цена.

Скрытая дивергенция чаще всего используется, когда мы открываем сделки по тренду. При восходящем тренде скрытая составляющая проводится по минимумам цены и индикатора, при этом в данном случае мы следуем за ценой, в нисходящем тренде все наоборот. Это отличный дополнительный инструмент в работе трейдера.

Шевченковский районный суд Киева признал правоту компании «Росукренерго» и подтвердил, что «Нефтегаз-Украина» должна вернуть долг газовому посреднику. Суд установил, что НАК нарушил условия контракта и должен повернуть «РУЕ» 12,1 млрд. кубометров газа, сообщила русская газета «Коммерсант».

По подсчетам издания, сейчас такой объем газа стоит около трех миллиардов долларов. «Если трейдер получит свое топливо, он сможет возобновить бизнес в Европе, полностью потерянный после русско-украинского газового конфликта в начале 2009 года (тогда, при правительстве Тимошенко, были подписаны новые соглашения с русской стороной) «, – пишет русская газета.

Фактически украинский суд полностью подтвердил вердикт Стокгольмского арбитражного суда, который тоже признал «Нефтегаз» должником «Росукренерго».

«Росукренерго» имеет право на получение от «Нефтегаза» не позже 1 сентября 2010 года (или другой дать, которая может быть согласована сторонами в письменной форме) 11 млрд. кубометров природного газа на условиях, не менее благоприятных для «Росукренерго», чем те, которые действовали 31 декабря 2008 года (или на условиях, согласованных сторонами в письменном виде) «, – идет речь в решении суда (неофициальный перевод из русской). Кроме того, НАК должна передать «РУЕ» 1,1 млрд. «кубов» газа как штрафные санкции.

«Нефтегаз-Украина» собирается подавать апелляцию на решение Шевченковского суда. Министр топлива и энергетики Юрий Бойко поручил НАК подать апелляцию на постановление суда, сообщили агентства «Интерфакс-Украина» в пресс-службе Минтопливэнерго. Хотя, принимая во внимание факт, что Бойко является близким к Дмитрию Фирташу, в успех апелляции не очень верится..

Украинский журнал «Корреспондент» обнародовал свой список самых влиятельных людей Украины. Верхушку заняли представители Партии регионов и соприкасающихся с властью кругов. На первой строке – Президент Украины Виктор Янукович. Дальше – главный финансист Партии регионов олигарх Ринат Ахметов и глава администрации Президента Сергей Левочкин. На четвертой ступеньке – Премьер-министр Николай Азаров, за ним – вице-премьеры Андрей Клюев и Борис Колесников, седьмой, – глава СБУ Валерий Хорошковский, за ним идут олигархи Дмитрий Фирташ и Игорь Коломойский. В первую десятку вошла лишь одна представительница невладного олимпа – Юлия Тимошенко : она последняя в декаде лидеров. Обозреватель журнала Александр Пасховер рассказал на пресс-конференции, что 42 человека из списка самых влиятельных одновременно входят в рейтинг 100 самых состоятельных украинцев. По его словам, суммарный кошелек этих богатеев складывает 49,9 млрд. долларов США – это приблизительно равняется годовому бюджету Украины.

Первое – это стереотипы, которые складываются при поиске той или иной работы. Многие считают, что работа должна приносить хорошие деньги, но полностью забывают, что без удовольствия от работы, заработать эти деньги практически нереально. Поэтому нужно хорошенько подумать, о чём вы мечтаете, представить вашу работу. И тогда вы будите получать от неё удовольствие, и тогда средства, причём хорошие. Ведь тогда ходить на работу вы будите с большой радостью, а не ждать, когда же наконец-то закончится рабочий день. Так что пора искать увлекательную работу.

И даже не смотря на то, какая погода, ваше настроение, работа будет вам в удовольствие. Так стоит избавиться от старой операционной системы, которая была куплена давно. Ведь как приятно пользоваться новой, которую можно полностью подстроить под себя, да и узнать для себя много нового и интересного.

Следующий стереотип, который сложился практически у каждого человека, это то, что на работу нужно ездить, допустим, в офис. Но мы сразу на поездки теряем массу времени, до двух часов, хотя за эти драгоценные часы могли и заработать деньжат. Поэтому, не стоит забывать, что на дворе двадцать первый век, что сегодня для нас открыты просторы скоростного интернета, беспроводная связь. Самое главное, что с его помощью можно также зарабатывать деньги, причём неплохие. К тому же это более удобный способ заработка. Вам больше не придётся подчиняться начальству, вы работаете в удобное для вас время суток, да и работать можете где угодно, в парке, кафе, дома и так далее.

И на это ни коем образом не повлияет прогноз погоды, каким бы он ни был. Теперь о жареной еде, так как у нас складывается мнение, что от жареной еды у нас всё нормально с желудком, организмом в целом, но такое мнение ошибочно. Сегодня люди с разных стран мира предпочитают употреблять исключительно здоровую пищу, это витамины, фрукты, овощи. И тогда мы больше не будем жаловаться на большие животы и на бесформенную фигуру.

Что касается моды. Запомните, за ней не нужно куда-то гнаться, ей нужно просто соответствовать. Поэтому, постарайтесь в ближайшее время избавиться от старой одежды, которая завалялась у вас в шкафу, тем самым почистите его от лишней пыли, и освободите место для нового костюма, штанов и кофточек. Хватит хранить то, что уже давно не в моде. Не стоит устраивать из шкафа настоящую машину времени, которая поможет вернуться вам на несколько лет назад. Следующее, мы привыкли смотреть новости Украины с помощью интернета, фильмы вы просматриваете в кинотеатре, а футбол в пабе.

Тогда зачем вам телевизор? Поверьте, на его место проще поставить какой-нибудь тренажёр или кресло. И последнее, очень часто мы храним на своём компьютере старые фото своих пассий. А теперь задумайтесь, зачем они вам нужны? Может пора уже избавиться от прошлых воспоминаний и начать жизнь с чистого листа, тем более, что вашей нынешней пассии это уж точно не понравиться.

23 августа к Шевченковскому заповеднику в Каневе потянется вереница черных автомобилей представительского класса : 9 марта во время пребывания там Виктор Янукович приказал, чтобы ко дню независимости закрытый на реконструкцию музей Шевченко заработал. Проверять выполнение приказа приедет сам. Поскольку пресса периодически обращается к теме скандальной реконструкции музея на Шевченковой горе, мы решили собственными глазами глянуть, как и чем будут принимать Президента, а впоследствии рядовых граждан в заповеднике.

К могиле будет вести «красная дорожка»

Чтобы добраться до заповедника, нам пришлось несколько раз останавливаться и переспрашивать в местных дорогу: указаний на обочине мы не заметили – то ли они похоронились, или мы слепы? Один-единственный «указатель» случился лишь на подъезде к горе, и то маленькими буквами наверху таблички, которая извещала о наличии гостиниц на этом углу. Однако сообразительный путешественник может заметить, что это непростая дорога: остановки здесь обустроены, модерны, с картами-указаниями, на асфальте – свежая пешеходная разметка.

К самому музею ведут две дороги: одна извилистая автомобильная (тогда вы подъезжаете из «черного входа»), другая – лестницей фактически к подножию могилы. Оба подхода будет обновлено к приезду высоких гостей следующего понедельника. Из «черного» кладут мостовую (какая также застелит аллеи, как по мне, это не слишком комфортное покрытие для прогулок, особенно для дам на каблуках), к могиле будут вести красные плиты, такая себе «красная дорожка».

Когда мы были на могиле во вторник, работа шла полным ходом. «К сдаче объекта осталось – 1 день» извещала табличка на стене музея, хотя та же «сдача» должна была состояться еще в понедельник, но не состоялась – слишком много недоработок остались. Во дворе – песок, разложенная, еще не вживлена в почву мостовая, запакованные в кипы плиты. Больше всего полет для работ было около могилы – темно-серые плиты там только начали стелить. Однако на самой могиле уже успели позолотить надпись и бережно натянули над ним тент:, чтобы солнце не выело?.

Внешне здание музея, над которым в 1934-1939 годах работали Василий Кричевский и Петр Костирко, выглядит очень мило и радушно: белоснежные стены замечательно контрастируют с буйной зеленью вокруг, крышу покрывает темно-красная черепица, в окнах – деревянные рамы. Пробую представить, как выглядел бы дом с майоликой и росписями, которые имитируют украинский народный стиль. «Месяц тому назад навес было раскрашено геометрическими орнаментами разных оттенков – как во времена Кричевского, однако его забеливали», – рассказывает мне Игорь Лиховий, бывший директор заповедника, при котором началась реконструкция музея согласно эскизам Кричевского. У него на вооружении толстая книга Вадима Павловского «Василий Кричевский. Жизнь и творчество» – листая страницы и демонстрируя рисунки, он наглядно показывает, что было сделано в бурных 30-х, а что – не смогли.

Брила из метро «Левобережная» как Краеугольный Камень

Собственно, декор фасада и интерьера этого здания и стал камнем преткновения между творцами проекта ремонтно-реставрационных работ (длился из 2004 года) и проекта экспозиции (начали воплощать с июня этого года). И случилось так, что компоновка выставочного пространства вмешалась в работу реставраторов. «Никакого права на это они не имели. Разве прийти в музей после окончания работ и тогда воплотить свою экспозицию», – возмущается Василий Безякин, главный архитектор проекта, разработанного Институтом «УкрНДИпроектреставрация». Сейчас он иронично называет себя архитектором подвалов : дело в том, что, согласно тому проекту, музейное здание увеличили на два этажа – расчистили подземный и сделали из чердака мансарду. На мансардном четвертом этаже запланировали комнаты для персонала, архива, технические помещения. В подвале – гардероб, туалеты, помещение для хранения фондов, пандус для нормального передвижения людей с ограниченными возможностями, лифт, кафетерий и технические помещения. Отдельное место в проекте занимают специальный выставочный зал для временных выставок (чтобы не вмешиваться в постоянные экспозиционные пространства) и зал заседаний для проведения конференций. «Теперь будет новый зал заседаний – на втором этаже, специально для него от экспозиционных залов музея отрезывали добрый кусок», – Игорь Лиховий водит нас «старым» залом заседаний, который сейчас «украшают» покинутое мозаичное панно Клейна и Кириченко и разбитые статуи, в частности, бюст Шевченко работы Ивана Макогона, которое находилось в музее с 1939 года. Найдется ли ему место в обновленных залах?

Что будет в новой экспозиции, теперь сказать трудно. Этого, очевидно, не знает до конца и сама куратор работ, член гуманитарного совета при Президенте Лариса Скорик. По словам сотрудников музея, сейчас она выбирает из фондов картины и другие предметы, хотя раньше делала ударение на присутствие в музеи максимума мультимедийных средств – натяжные экраны, видеопроекторы и тому подобное. Кое-что из запланированного в музее уже вывесили: например затянули окна ролетами (они закрыли пейзаж на парк, Днепр и могилу Шевченко), вдоль стен висят баннеры с репродукциями рисунков Шевченко, на полу разложены стеклянные пластины – из них рабочие монтируют боксы для экспозиции. Все, как и было обещано, выполнено в серых или пастельно-приглушенных тонах. Единственное светлое пятно в этом царстве печали – цветные панно лауреата Шевченковской премии Александра Ивахненко: говорят, что, испугавшись серости и аскетической экспозиции, Лариса Скорик согласилась их оставить, хотя сначала планировала закрыть.

В вестибюле на первом этаже сверкает новая умбристого (коричневого) цвету гранитный пол, на котором в центре просматривается черный крест, на нем – брила из пещаника. Эта глыба – краеугольный камень, как его окрестили в проекте экспозиции, – стала предметом многих споров и сомнений. «Должны были быть три глыбы на метро «Левобережная». Две оставили там, а третью решили поставить сюда», – рассказывает новейший анекдот главный архитектор Василий Безякин. Для экскурсоводов этот камень – отдельная головная боль. «Сидим изучаем новую экскурсию, которую нам прислали. Вот написано: «В Новом Завещании обид каменя краеугольный использован на определение Иисуса Христа как основателя нового человеческого сообщества». Что оно такое»? – жалуется над философским текстом экскурсовод Раиса Танана, однако скрупулезно выискивает нужные аналогии и параллели в Библии, которая лежит рядом.

Новая власть vs Кричевский

К сожалению, мне не удалось пообщаться из госпожа Ларисой Скорик. Увидев ее в одном из залов, я на радостях ринулась расспросить подробности работ. Но архитектор, вернувшись ко мне спиной, сквозь зубы процедила: «У меня нет времени. Не мешайте»!. Было бы досадно не получить от главного начальника на стройплощадке хоть какого-то комментария, потому из последней надеждой я выжгла: «Еще так много надо сделать. Успеете» ли вы?. Лучше бы я молчала.. Грозная тирада, которая свалилась на мою голову, сводилась к тому, что все было бы ОК, если бы здесь не ходили и не мешали работать непонятные девушки из улицы, что если даже мы журналисты, то не имеем права здесь находиться, потому что так сказала госпожа Лариса, и что вообще мы никакие не журналисты, а «папарацци дешевого разлива» и «комсомольцы» в одном флаконе. В конечном итоге, госпожа начальник ринулась на фотокорреспондента и пыталась вырвать из ее рук фотокамеру. Короче, нам едва удалось убежать, хотя через час мы еще раз достали на орехи от Ларисы Скорик – уже в кабинете директора заповедника, в которого брали комментарий.

А теперь давайте задумаемся, почему идет такая битва за этот музей? Василий Кричевский так же, как и его брат Федор, – символ украинского модерна. В Австрии сецесион творил Густав Климт, модерн в Чехии – Альфонс Муха, в России – Михаил Врубель, на том же уровне в Украине работали братья Кричевские. Поняло, почему в советские времена их имена замалчивали: индивидуальность тогда должен был заменить выхолощенный универсальный тип. Но зачем сейчас выедать из нас нашу культуру? Недавно имела разговор с русским коллегой. «Чем могут гордиться швейцарцы? Сыром и банками? А вот знаешь, почему россияне гордятся, что они россияне? Потому что они знают, что за ними большая культура – Пушкин, Достоевский.»., – при этом его глаза аж горели. Они бережно относятся к своим символам, потому что знают, что в этом сила. Почему же тогда мы позволяем бросать наши символы в небытие?

На протяжении долгого времени качество продуктов улучшалось вместе с сочетанием их же во многих и многих видах суши, способах приготовления и пикантности вкусов. Вообще согласитесь было бы очень странно, если бы японцы, обладая таким арсеналом морепродуктов, не придумали чего-нибудь этакого.

Я уверен, что Вы уже хоть что-то слушали про суши, а некоторые из Вас уже успели их попробовать (или в суши баре, или сделали заказ суши на дом.)

Для тех, кто уверен, что в сырой рыбе много всякой живности, которая может проникнуть в наш организм, отвечу так: если вы используете уксус к рису, замешиваете васаби и пользуетесь соевым соусом, ничего плохого не случиться.
Способ приготовления риса и ингредиентов для суши:

1.    Рис промываем в холодной воде около 20 минут и в обязательно – тщательно перемешивая.
2.    Затем ставим его вариться на огонь, в пропорции чуть меньше среднего один к одному с водой, а лучше 1риса на 0.9воды, накрываем кастрюлю крышкой. После того, как видим что вода начала закипать (идут маленькие пузырьки еле видно) варим еще приблизительно от 8 до 12 мин (в зависимости от кастрюли и интенсивности огня). По прошествии выше указанного времени – не поднимая крышку выключаем огонь и переставляем на другую сторону плиты (не нагретую). Пока рис продолжает готовиться, приступим к начинке для суши.
3.    Если Вы планируете делать суши с овощами, тогда в первую очередь их необходимо отчистить от шкурки. После этого аккуратно нарезать вдоль, небольшими кусочками. С рыбой в принципе проще, ее можно купить разделанную (филе) и останется только нарезать.
4.    Когда рис полностью остынет, мы его аккуратно перекладываем в емкость типа судка или миски, далее нужно будет полить его уксусом. Обычно на стакан риса 250 грамм используют 6 столовых ложек уксуса. В уксус порцией необходимо добавить: треть чайной ложки соли и 5 чайных ложок сахара, и обязательно хорошо размешать (лучше всего уксус немного нагреть в микроволновке, так проще растворить сахар и соль). Когда уксус готов, его равномерно выливаем в рис и очень аккуратно перемешиваем (желательно деревянной ложкой).

После всех этих не тяжелых манипуляций рис готов для приготовления роллов, и других видов суши. Если Вы пока еще не готовы сами сделать суши, можете заказать их у нас  -  Сушия.

С уважением,
Павел

Российским законодательством определена необходимость обязательного социального страхования. Однако, наряду с ним, в настоящее время действует и система добровольного социального страхования, которое является одним из неотъемлемых элементов рыночных экономических отношений. Именно этот вид страхования преобладает в странах, экономика которых относится к рыночной, так как именно он позволяет в полной мере реализовать потребности страхователей, как в плане выбора условий, на которых будет проводиться страхование, так и в плане выбора самого поставщика страховых услуг.

Так как в условиях рыночной экономики наблюдается конкуренция страховых компаний, это приводит к тому, что условия страхования становятся более выгодными для обеих сторон. К примеру, в СССР добровольность страхования была в значительной степени условной: если страхователь мог сам принимать решение о необходимости использования страховых услуг, то единственный на тот момент страховщик не мог отказаться от их предоставления.

В настоящее время страховой рынок в стране претерпел значительные изменения и является достаточно развитым. Добровольность, которая должна быть присуща заключению страхового договора, распространяется не только на страхователей, но и на страховщиков. А отношения между ними регулируются договором страхования. Если говорить применительно к добровольному страхованию, отношения, которые возникают при заключении соответствующего договора, действуют только в определенный этим договором период времени, а вступившими в силу они начинают считаться после того, как страховые взносы выплачены тем способом, который определен в договоре.

Ограничения, которые на практике присущи добровольному страхованию, определяются в основном требованиями самих страхователей. Они, как правило, предпочитают заключать договор страхования только в отношении тех рисков, которые они считают наиболее опасными. Важным поэтому, когда идет речь о добровольном страховании, является точное определение страховых тарифов, которые были бы выгодны обеим сторонам. О том, что развитие добровольного страхования движется в правильном направлении, может свидетельствовать хотя бы тот факт, что его доля в общем рынке страховых услуг составляет в настоящее время более 80% всех выплаченных страховых взносов.