Как бы была прекрасно, если бы от всех болезней лечило одно-единственное лекарство!
Как бы было чудесно, если бы существовал один-единственный рецепт, который бы гарантировал эффективность рекламной кампании! Но, к сожалению, и то и другое — утопия.
Точно так же как лечиться самому рискованно, продвижение товара своими силами тоже не гарантирует эффективности рекламной кампании. Скорее, наоборот. И дело здесь не в том, что сотрудники маркетингового отдела имеют недостаточную квалификацию. Дело в том, что везде требуется опыт. И если специалисты никогда не занимались разработкой стратегии и медиапланированием, с первого раза добиться высокой эффективности рекламной кампании будет проблематично.
Что же делать? Обращаться к специалистам — акулам рекламного бизнеса. А как Вы думали? Ведь если выходите в большой бизнес, то работать нужно исключительно с профессионалами самого высокого класса. А в рекламном бизнесе они, как и везде, нарасхват.
Реклама на ТВ и радио
Если предвидится небольшая рекламная кампания в печатных СМИ с минимальным бюджетом, тогда ещё можно как-то попытаться обойтись своими силами (но и здесь есть свои нюансы — покупать площадь в прессе самостоятельно может оказаться не так выгодно, как с помощью рекламного агентства). Но если дело касается рекламы на ТВ и радио, то однозначно нужно искать координаты специалистов в области медиабаинга.
Почему? Потому что стоимость размещения в этих СМИ выше. А попасть пальцем в небо (в смысле, не донести сведений до своей целевой аудитории) — проще простого. Тогда деньги будут выброшены на ветер. Чтобы избежать подобной ситуации, нужно обратиться к людям, которые специализируются на рекламе на ТВ и радио. Они помогут подобрать программы, при размещении рекламы в которых максимально охватывается целевая аудитория.
Обычно в таких агентствах есть отделы, которые занимаются закупкой рекламного времени на федеральных и региональных каналах, всероссийских и местных радиостанциях. По выгодным для Вас тарифам они выкупят время, необходимое для рекламы на ТВ и радио.
К слову, в самых солидных рекламных агентствах Вам предложат также product placement — относительно новый для нашей страны, но весьма действенный способ представить свой товар в выгодном свете.
Product placement в фильмах
Изначально product placement в фильмах зародился на американской земле. А если быть точным — в штате Калифорния, в местечке под названием Голливуд. И произошло это где-то в 60-х годах прошлого века. Производители товаров заметили, что продажи продукции идут вверх, если она есть не только в теле- и радиоэфире, но и на экранах кинотеатров.
Герой курит сигарету — и камера останавливается на пачке Marlboro, он хочет пить — и покупает Coca-Cola, он голоден — и заходит перекусить в McDonald’s. Вот типичные примеры product placement в фильмах.
Сейчас подобные услуги компаниям оказываются и в России. Хотя по закону это не реклама, но действует зачастую даже более эффективно.